社区门广告——高效的营销工具

　　市场营销面临的个性化升级，令广告主面临前所未有的极大的挑战，而场景营销则是这轮营销升级的革命性解决方案——社区广告孕育而出!

　　独享 | 在画面可视范围内只有一个广告

　　广告设置在住宅社区出入口位置，每个出入口仅设置1个门，每一面门上仅设置1个广告画面。

　　在该广告画面的可视范围内，仅有1个画面出现在受众眼前，独占这一受众的100%注意力。

　　视觉 | 夜间亮灯视觉冲击力强

　　社区门具有感光元件，当夜幕降临或天色转暗时，社区门的灯箱会自动亮灯。

　　亮灯后灯箱亮度与周围环境会形成更鲜明对比，具有超强的视觉冲击力，画面更容易抓住社区受众眼球。

　　一线城市+20余二线城市渗透全国10000余个住宅社区，媒体点位数量超过20000个。

案例一：华润置地(地产行业)

　　营销背景

　　房地产项目的开盘广告中，项目亮点经常是广告的主要诉求点。本次华润置地开盘的项目是玺悦府，最大卖点是江景，其次是项目周边的教育资源。

　　传播需求

　　房地产项目是大众消费品/投资品，对购买者有极大反向筛选作用，因而广告目标受众也较为窄众，需要使用与受众吻合度高的媒体类型，而非大众媒体。

　　传播策略

　　玺悦府是一个较高端的房地产项目，市场定位上更偏向于非首次置业人群，即其潜在目标业主目前应该都有持有物业。所以华润置地选择社区媒体进行广告传播。

　　执行细节

　　广告发布从2016年1月开始，连续发布8个月。发布城市成都/重庆，发布数量880面，覆盖500个小区、150万人次，单人(ip)频次8次以上。

　　案例二：到家美食会(手机应用)

　　营销背景

　　订餐APP是高度依赖场景营销的品类，在饿的时候、需要吃饭的时候、不知道吃什么的时候，消费者会主动打开APP，而一般情况下消费者一般不会打开。因而，在适合的场景进行广告传播，成为营销传播效率的一大因素。到家美食会是深圳一个订餐APP，在百度外卖、饿了么等众多竞争对手已经占领市场的情况下，到家美食会另辟蹊径，在订餐需求旺盛的住宅小区进行广告发布，以此吸引宅在家里不想出外的人订餐。

　　传播需求

　　到家美食会以“全深圳的美食都要来你家”为slogan，强调“家”和美食的关系，以此增加订餐这一行为与家的情感纽带。因而需要离家最近的广告媒体进行传播。

　　传播策略

　　社区媒体显然是到家美食会的首选媒体类型，在众多社区媒体中，美观绚丽的社区门广告则是最佳选择。

　　执行细节

　　广告从2016年6月至7月开始发布，发布城市是广州/深圳，发布数量共计500面，覆盖300个小区、80万人次，达到效果良好，二维码扫描7000余次。

　　案例三：奔驰汽车(汽车行业)

　　营销背景

　　南方腾星是奔驰汽车的经销商，奔驰是非常成熟的汽车品牌，所以南方腾星所投放的广告一般为产品销售广告或4S服务信息广告，广告目标是直击近期计划购车的潜在车主。

　　传播需求

　　本次广告发布，主要传递的信息是“会员服务体验日”，以延保、保养、车险等一系列服务，吸引车主或准车主，到店进行体验，以此获取潜在车主销售线索。

　　传播策略

　　大城市中高端住宅小区，是高消费力、高净值人群的聚集区域。南方腾星选择社区门广告媒体进行广告发布，以最高性价比覆盖潜在车主。

　　执行细节

　　广告发布从2016年7月开始，发布城市广州/深圳，发布数量共计300面，覆盖80个小区、50万人次，预计单人(IP)频次5次以上。